كيف تتحكم في حركة مرور القارئ وتجبره على قراءة محتواك

من اصعب الاشياء في زمننا الحالي هو الحصول على الانتباه. لأنك في ساحة معركة حقيقية لنيل ذلك، ولزيادة فرص فوزك في المعركة. عليك معرفة نوع الأسلحة المطلوبة لهذه المعركة . وايضا لابد من معرفة مدى قوة خصومك في الميدان، وصدقني حين ما اقول لك انهم اقوياء جدا.

بغض النظر عن المجال الذي تحترفه. فالجميع يشتركون في محاولة استمرار القارئ في الانتباه لهم. لان القارئ لا يهتم حقا بمن انت. أنه يهتم فقط بما يمكن أن تفيده من خلال المحتوى الذي تقدمه. 

أغلب الذين يقرأون يستخدمون النظر السريع في قراءة العناوين الرئيسية،إذا لم يكن محتواك جذابا فإنهم يمررون الى غيرك دون شفقة.

طرق تجعل محتواك فريدا

هناك قلة قليلة من الذين يقرأون على مهل مهما كان المحتوى الذي أمامهم، الاعتماد على هذه القلة القليلة مثل اعتمادك على طفل في استبدال اطارات سيارتك. انه غير منطقي ولا يؤدي الى نتيجة.

يمكنك الاعتماد فقط على تطوير كتابتك لتصبح فريدة وجذابة قدر الإمكان. وذلك بالبحث عن طرق قد استعملها غيرك ونجحت معه. 

وانا اليوم سأخبرك بهذه الطرق السهلة لفعل ذلك. هي أمامك طوال الوقت ولكنك لم تستعملها. 

• تبسيط النص

تبسيط الكلام ليس اختصاره فحسب. وإنما الشكل العام له من حيث الترقيم والكلمات المختارة بعناية. التي تتماشى مع كلام الناس الحقيقي. وبما ان اغلب الناس يقرؤون بشكل سريع فيجب ان تجعل عملية القراءة ممتعة لهم. ولفعل ذلك يجب أن تنظر الى محتواك من وجهة نظرهم  مثلما تنظر إليه من وجهة نظرك.

هناك قوة كبيرة في العناوين الفرعية

 لان اول شيء يقع أمام ناظري القارئ هو العناوين. يمكنك استغلال هذا الشيء في صياغة عناوين جذابة. العناوين الجذابة تعطي فكرة للقارئ عن ما يحتوي النص الذي يليها ، مهمتك تكمن في ايجاد عنوان يحتوي النص بأكمله. إذا كان النص يتحدث عن العناية بالبشرة مثلا. فيجب أن يحتوي عنوانك على شيء مثل :." اقضي على حب الشباب في 3 خطوات سهلة". هكذا يفهم القارئ أن التالي هو نقاط تشرح طريقة القضاء على حب الشباب دون حتى أن يقرأ.

استخدام تمييز بعض الكلمات 

مثل ما فعلت انا في المثال السابق لتوضيح وجهة نظري. جعلتك تركز على ما اقول حول العناوين الرئيسية . وهو أنني قمت بجعل الكلام أكثر سمكا من غيره وجعلته " بين قوسين ومائل " لتلاحظ ما اقول بسهولة. مثل هذه الخطوات تسهل للقارئ هضم الكلام بسهولة وجعله غير قادر على تجاهله.

التنقيط وترك المساحات بين الفقرات

يعتبرالتنقيط من الخطوات المهمة التي تجعل كلامك مفهوم ومرتب. وكأنه محادثة بشرية حقيقية. تجعل القارئ على دراية متى يتوقف. و متى يستمر في القراءة، وهل الفقرات متتابعة أم أنها تتحدث عن شيء آخر.

 كذلك ترك مساحات بيضاء بين فقرة وأخرى. تريح عين القارئ ولا تجعله يفر هاربا من هول رؤيته للكلمات المكدسة امامه. هذا الشيء يعتبر عملية تنظيمية مهمة جدا. تساعد كتابتك على الحفاظ على انتباه القراء.

• الإيجاز مع البلاغة

رأيت مقطع فيديو لفتاتين في سيارة تيسلا على الطريق السريع. ويبدو أن الفتاة التي تقود فقدت القدرة على إيقاف السيارة بسبب عطل في المكابح، استنجدت الفتاة الاخرى بسيارة أخرى بها شابان، ولأنهم على الطريق السريع  فإن سرعة السيارتان حالت دون ان يسمعوا بعضهم البعض، ولكن فعلت الفتاة شيئا بديهيا. وهو أنها قامت بالكتابة بدلا من الصراخ.

في رأيك كيف تستطيع ايصال فكرة للوضع القائم للفتاتان في كلمة او كلمتان. لأن الوقت محدود جدا؟

قامت الفتاة بكتابة كلمتين فقط وهما "لا مكابح"

فهم حينئذ الشابان أن الفتاتين لا يستطيعون ايقاف السيارة. فقام السائق باستغلال ميزة المكابح الالية لدى تسلا وقام بقيادة سيارته أمامها. خافضا سرعته بشكل تدريجي لجعل القيادة الذاتية لتسلا تخفض سرعتها أيضا. وهكذا تم انقاذ الفتاتان.

بغض النظر عن كون مقطع الفيديو تمثيليا. ولكنه يعطينا درسا مهما وهو أن نختصر الحديث دون فقدان المعنى. ولتفعل ذلك يجب عليك مراعاة هذه النقاط التالية.

1. لا تضيف تفاصيل غير مهمة لسياق الحديث وتصبح من الذين يبالغون حتى يقوموا بجذب انتباه الجمهور، لا تستهين بعقول الجمهور فهم أذكياء وعندهم القدرة على التفريق بين الواقع والخيال.

2. التحدث عن نفس الفكرة بعبارات مختلفة شيء ممل. ويعطي ايحاء على أن محتواك فارغ وليس لديك ما تقدم. لذلك لا تقم بالتكرار، و بدلا من ذلك قم بالتركيز على فكرة واحدة لكل فقرة.

3. استخدام قاعدة المبني للمجهول بكثرة تضعف المحتوى وتشتت القارئ ، حاول أن يكون الفاعل معلوما قدر المستطاع. حتى تصل الفكرة بشكل مباشر

• كن صادقا وتكلم بموضوعية

لا يحب مستخدمي الانترنت اللغة التسويقية والترويجية فهي ليست مطمئنة. و تشعرهم بأنك تحاول بيعهم شيء في كل الأحوال، وحتى لو كان هذا الشيء أفضل شيء يمكن شرائه. فعند بيعه مباشرة و وصفه بالأفضل في العالم. فإن الجمهور لن يرتاح لهذا ابدا. خصوصا لو كنت غير معروف بعد.

لكي تكون معلوماتك واضحة وتصل الى قلوب الجمهور بسهولة يجب عليك أن تكون صادق اولا وان  تستند في كتاباتك على مرجع موثوق به.

الاستناد على مرجع يساعدك على تجنب ابتداء كتابتك من صفحة بيضاء. ويجعلك تتباهى. فلا بأس من التباهي... طالما أنك تدعم هذه  الادعاءات بحقائق ملموسة.

لكن لا تبالغ كثيرا سيكشف امرك بسرعة اذا بالغت في وصف منتجك او مصنعك او اي شيء تتحدث عنه بأنه الأفضل في العالم. لأنك لن تستطيع أن تثبت هذه المعلومة ابدا حتى ولو كان كذلك بدلا من ذلك يمكن وصف اشياءك بأنها ممتازة وعملية وتستحق التجربة.

في نفس الوقت لا تخف من مشاركة جمهورك العيوب التي قد تكون لديك. لأنك بهذا الفعل ستكتسب ثقتهم أكثر. فلا يوجد شيء مثالي في هذا العالم والناس جميعا تعرف ذلك.

اتبع الخطوات السابقة للتأكد من أن محتواك يتأقلم مع القراءة العصرية. لأن الكتابة بدون استراتيجية وخطة مرسومة. يشبه الإبحار أو السفر دون بوصلة. لأنك لن تعرف أين ومتى ستصل ابدا.  

نتحدث قريبا.

طلال البدري

ملاحظة: إذا كنت مهتمًا بجعل المحتوى الخاص بك أكثر إثارة، فتواصل مع وكالتي اليوم. إذا كنا مناسبين لبعضنا البعض، فسأقوم شخصيًا بإلقاء نظرة على شركتك ومحتواك ، وسأضع استراتيجية لما قد أفعله بشكل مختلف وأناقشها معك بالتفصيل في مكالمة. 

بدون تكلفة، بدون التزام. 

إذا كنت ترغب في العمل معًا، فسأخبرك بالضبط كيف يتم ذلك، وإذا كنت لا ترغب في العمل معًا، فلا بأس بذلك أيضًا. لا بيع صعب، ولا ضغوط، ولا تكتيكات بيع مزعجة.

هل يبدو هذا جيدًا؟ إذن املأ هذا النموذج: https://www.tbb-marketing.com/free-marketing-analysis